企业宣传片作为一种自我呈现和推销，它（tā）要给人以审（shěn）美的快（kuài）感和艺术的陶冶。企业宣传（chuán）片中散文化叙事的结构方式，赋（fù）予企业宣（xuān）传片（piàn）形散而神不散的叙述特点（diǎn）。在作品中（zhōng）往（wǎng）往会（huì）存在一条或明或暗的艺术表达线，贯穿（chuān）在宣传片的始终（zhōng）。通过这种有趣的叙事方式，带给（gěi）观众一种身临其境的感觉，更能使（shǐ）他们（men）融入到宣（xuān）传（chuán）片制作的情境中来，是一种（zhǒng）很好的表达方式。

1、企业宣传（chuán）片传播渠道的（de）多样（yàng）性

传播渠道即媒（méi）介，即“讯息的搬运者，也（yě）是将传播过程中的（de）各种因素相互连接起来的纽带”。可供选择的媒介类型种类繁多，可以大概分为以下两（liǎng）种：

一大类是作为企（qǐ）业宣传片主要传播渠（qú）道（dào）的大众（zhòng）传播媒介（jiè），又可以细分为电视媒介和（hé）流（liú）媒体两种。企业宣传片借（jiè）助（zhù）于（yú）流媒体进行营（yíng）销传播的主要形态有互联（lián）网、手机电（diàn）视、户外传播媒（méi）介等形（xíng）式。通（tōng）过网络传播企（qǐ）业宣传片，在这些地（dì）方的宣传片投放更容易引起大量受众的注（zhù）意，带来良（liáng）好的传播（bō）效（xiào）果。

二大（dà）类传播媒介是利用实（shí）务媒介（jiè）进行（háng）企业宣传（chuán）片的（de）营销传播，如将企业（yè）宣传片制作成视频光盘，在旅（lǚ）游景区（qū）、音像制品店、互联网上销售，具有直线传播、效果明显的特（tè）点。

2、企业宣传片传播（bō）效果的特定性

企（qǐ）业宣传片的传播者的（de）主观目（mù）的（de）主要是为了塑（sù）造和提升企业形（xíng）象，把企（qǐ）业作为商品进行宣（xuān）传推介（jiè）。在传（chuán）播媒介的选择上（shàng），由于不同媒（méi）介（jiè）的特性有（yǒu）所差异，传播者通（tōng）常使用整（zhěng）合传（chuán）播（bō）的（de）方式，利用多种（zhǒng）传（chuán）播（bō）媒（méi）介对企（qǐ）业（yè）宣传片进（jìn）行整合（hé）传播。

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