一，含义

商业宣传（chuán）片的概（gài）念包（bāo）含企业宣传（chuán）片，是宣传片在商业活动中（包括由商业赞助的公益（yì）活动）的应（yīng）用片（piàn）种，从立（lì）项策划到加（jiā）工发行及应用，均（jun1）具有一定的（de）商业因素，也（yě）正是区别于（yú）艺术片和新闻记录片的最（zuì）根（gēn）本特征。

随着视（shì）频传媒的普（pǔ）及与（yǔ）发展，商业宣传片已逐渐成为企事业单位对（duì）外展示、信息沟通最方便快捷的桥梁。

商业广（guǎng）告宣（xuān）传片如同一张企业名片，利用影（yǐng）像（xiàng）、声音、动（dòng）画（huà）等资讯（xùn）形式，随着（zhe）音乐（lè）的（de）节（jiē）奏，让（ràng）观（guān）看（kàn）者在轻松的环境（jìng）之中就可以去真正了解一（yī）个企业的精神、文化和发（fā）展状况。

二，制作商业广（guǎng）告宣传片需要注意的地方

1、宣传（chuán）片的受众是谁？要以（yǐ）受众的口味和（hé）要求为导向，这影（yǐng）响片子的风格。

2、宣传片要在哪里播放？这决定了片子（zǐ）的制作成本。

理清思路后的规划（huá）注意事项是：

1、避免太煽情，过量使用音效（xiào）、特技等。这是很多宣（xuān）传片（piàn）的通病。

2、把握（wò）节奏感。宣（xuān）传片（piàn）的信息（xī）量比较（jiào）丰富，根（gēn）据内容的（de）逻辑性以（yǐ）音乐（lè）、解说、字幕等方式（shì），划分好（hǎo）“段落”。

三（sān），商业广（guǎng）告宣传片片（piàn）制作流程

（1）当创（chuàng）意完全确认、并获准进入拍摄阶（jiē）段时（shí），公（gōng）司（sī）创意部会将创（chuàng）意的文案、画面说（shuō）明及提案（àn）给客户的故事板呈递给制作部，并（bìng）就广告片的长度、规格、交片日（rì）期、目的、任务（wù）、情节、创（chuàng）意点、气氛和（hé）禁忌等作（zuò）必要的（de）书面说明（míng），以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对（duì）象、创意（yì）原点及表现风格等等。同时要求制作部在限定的（de）时间里呈递估价和制作日（rì）程表以供选择。 研（yán）究（jiū）创（chuàng）意（yì）是制（zhì）作部繁（fán）琐（suǒ）的工作比较有乐趣（qù）的一部分，因为常常可以（yǐ）看到一（yī）些优（yōu）秀的创意。故事板是目前沟通创意最主要和最常见的（de）方式之一，因（yīn）为图文并（bìng）茂，能够缩短相互之（zhī）间理解上（shàng）的差距。

（2）当制作部收到脚本说明之后，制（zhì）作部（bù）会就自己对创意的理解预估（gū）将合适的（de）制作方案及相应的（de）价格呈报（bào）给客户部，供客户部确认。 一般而言（yán），一份（fèn）合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍（pāi）摄场地、拍摄置景（jǐng）、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（zǔ）（导（dǎo）演、制（zhì）片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装（zhuāng）师、造（zào）型师、演员等）、电（diàn）力（lì）、转（zhuǎn）磁、音乐、剪辑、特技、二（èr）维及三维制作、配音（yīn）及合成等制（zhì）作费（fèi）等广告影片制作中的全部（bù）方面，并（bìng）附制作日程表，甚至可以包含（hán）具体的选择方案（àn）， 因为制片的规模大小、制作的精细程（chéng）度（dù）直接影响（xiǎng）估价

（3）由客户部将制作部的估价呈报（bào）给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部签立（lì）具体（tǐ）的制作合同（tóng）。然后，根据合同和最后确认的制作日程表，制作（zuò）部会在（zài）规定的时（shí）间内准（zhǔn）备接下来（lái）的第一次制作（zuò）准备会（huì）。

（4）在此（cǐ）期间，制作部将就制作脚（jiǎo）本、导演阐（chǎn）述、灯光影调、音（yīn）乐样本（běn）、堪景、布景方案、演（yǎn）员试（shì）镜（jìng）、演员造型、道（dào）具、服装……等有关广（guǎng）告片拍摄的所有细节部分进（jìn）行全面的准备工作，以（yǐ）寻求（qiú）将广告创意呈（chéng）现为广告影（yǐng）片的最佳方式。 这是制作（zuò）部最忙碌的时候，所（suǒ）有的准备工作都要事无巨细面（miàn）面俱到，这（zhè）个阶段（duàn）的工作做得越是精细，越是能制作出高质量的广告片，有时（shí）候应客户的要求会缩短制作（zuò）的周期（qī），那（nà）么往往压缩的就是这一阶段的时间，我们建议客户最好（hǎo）给（gěi）制作部留有足够的（de）时间。

（5）为了对客户和创意（yì）负责，除了摄制组之（zhī）外（wài），通常制作部的制片（piàn）人员会联络客户和客户（hù）部的客户代表（biǎo）、有关创作人员等参（cān）加拍摄。 根（gēn）据经（jīng）验和（hé）作业习惯，为了（le）提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非（fēi）按照拍摄脚本的镜头（tóu）顺序（xù）进行，而（ér）是会将机位、景（jǐng）深相同（tóng）相近的镜头一（yī）起拍摄。另（lìng）外儿童（tóng）、动物等拍摄（shè）难度较高的（de）镜头通常会最先（xiān）拍摄，而（ér）静物、特写及（jí）产（chǎn）品镜头通常会安（ān）排在最后拍摄，为（wéi）确保拍摄的（de）镜头足（zú）够用于剪（jiǎn）辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可（kě）能会多（duō）拍一些脚（jiǎo）本中没有的镜头， 外景的拍摄是看天（tiān）吃（chī）饭，制片会在预订（dìng）的拍摄日前好几天的（de）就开始查询了解天气（qì）情（qíng）况。内景的拍摄无关天（tiān）气，可怕的是摄影（yǐng）棚（péng）就象（xiàng）是一个时间（jiān）黑洞，许（xǔ）多人都会失去时间（jiān）感。拍摄似乎（hū）是（shì）充（chōng）满新奇感的，其实却是令人厌倦的，你可以猜猜看，在凌晨（chén）3点、在同一（yī）个镜（jìng）头重复（fù）了二三十遍时、在连（lián）续工作（zuò）了20个小时（shí）以后，你自己会是怎样的一（yī）种精神（shén）状（zhuàng）态。

（6）广告片的音乐（lè）可以作曲或选曲（qǔ），这两者的区别（bié）是（shì）：如（rú）果作曲，广告片将拥（yōng）有（yǒu）独一无二的音乐，而且音乐能和画面（miàn）有（yǒu）完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会比（bǐ）较经济，但别（bié）的广告片（piàn）也（yě）可能会用到（dào）这（zhè）个音（yīn）乐。

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