近（jìn）几年，各个企业都开（kāi）始不做硬广告宣传了，反而（ér）是企业（yè）宣传片和企业广告片开始流行起来，两种都是以影（yǐng）片（piàn）的方式将企业的品（pǐn）牌形（xíng）象宣传（chuán）出去，那（nà）么二者到底（dǐ）有何不（bú）同呢？

一（yī）、表达（dá）形式不同

宣传片表（biǎo）达形（xíng）式更为直接，无论是（shì）企业形象片还是产品直销片，前者是整合企业资源，统一企业形象，直接（jiē）告诉观众企业的品牌、信（xìn）息（xī）、文（wén）化等；而产品（pǐn）直销片（piàn）更（gèng）是通过现场实录配合三维动画，直观突出产品的功（gōng）能特点、使用方（fāng）法、用后效果等。

唯有“故（gù）事”最动人，广告片则是以“故（gù）事（shì）情节”间接地（dì）表现企业、品牌或（huò）产品（pǐn），剧情也赋（fù）予了企业广告片更丰富、更具（jù）创意的表现（xiàn）形式，使观众在不知不觉中受剧情感染而记住片子中传（chuán）递的（de）企业、品牌或产品（pǐn）的信息，并（bìng）且形（xíng）成（chéng）主动的分享（xiǎng）、推荐和传播。

二（èr）、信（xìn）任度不（bú）同（tóng）

五年前，宣传（chuán）片（piàn）更（gèng）多地在（zài）招（zhāo）商、竞标、产品发布会等上面发挥了较好的效果，经销商（shāng）、招标方或（huò）媒体通过宣传（chuán）片了解企业的实力、产品品质等，营造了较高的信任感。但在互联网透明化（huà）的今天，经销商和消费者都趋向于“理（lǐ）性消（xiāo）费”，经（jīng）销商要肯定这个（gè）品牌或产品（pǐn）能（néng）够打动消（xiāo）费者，能够引发（fā）消费者追捧，自己能够（gòu）持续盈利，才会（huì）代理；消费者要认同这个品牌的价（jià）值观，有（yǒu）美好的联想等，才会消（xiāo）费（fèi）；广告片（piàn）更易打动人，更易主动地被消费者接受而转化（huà）为消（xiāo）费行为，比起强调企业或产品自身的宣传片，广告片的信（xìn）任度和销售力（lì）都更强（qiáng）。

三（sān）、记忆（yì）力不同

广告片（piàn）带来的记（jì）忆力（lì）的有效期是一段较长的时间，因为它（tā）属于一种（zhǒng）兼（jiān）顾短中长线的（de）营销（xiāo）模式，广告片只是“1”，利用（yòng）零成本的新媒体，配（pèi）合广（guǎng）告（gào）片更容易生成（chéng）标题党、事件新闻等一（yī）系列配套行为（wéi），甚至广告片可根据主题，系列化拍摄，增强曝光度和（hé）宣（xuān）传周期，而（ér）传统的宣传片更（gèng）注重短线，因为（wéi）强调（diào）的是产品功效、企业形象等（děng）信息，想要的是立（lì）竿见影的销售业绩，这样（yàng）的（de）诉求在产品供（gòng）过于（yú）求、信息爆炸的时代导致记忆（yì）力都很短，过（guò）目即忘。

四、吸引力不同

一部新片即将上映，可能会引（yǐn）起你（nǐ）的（de）好奇而搜索或（huò）观看，广告片拍摄成本近乎于宣传片（piàn），但低于（yú）电影，可是拍摄手（shǒu）法、推广方式等（děng）都近似（sì）电影；而（ér）传统的宣传片、专题片、广告片等却因为明（míng）显（xiǎn）的销（xiāo）售痕（hén）迹而被受众（zhòng）抵（dǐ）触（chù），无法吸引，怎能集客，何来影响（xiǎng）和业绩（jì）。

五、投（tóu）入产出（chū）比不同（tóng）

今天，这（zhè）种（zhǒng）直接诉求（qiú）企业（yè）、品牌、产品的宣传片要（yào）想（xiǎng）有（yǒu）点（diǎn）波澜效果，必然（rán）要借助强势媒体，而媒体成本愈高，推广效果却越来越难以（yǐ）衡量。除（chú）去通货膨胀的因素，现在花和10年前（qián）一样的（de）钱去做推广，得（dé）到的回报很可能不到之前的1/3，更可（kě）怕的就是很多方（fāng）式（shì）根本没法衡（héng）量效果。广告（gào）片可选的投放渠道（dào）广（guǎng）阔，电视、电影院、实体店、车站、机场、招商会等（děng），对（duì）于这些渠（qú）道运营商，广告片提（tí）升了（le）渠（qú）道本身（shēn）的品味，观众（zhòng）也愿意看，特别是因前4项因（yīn）素使其（qí）更适合选择互联网传播，而这个成本基本（běn）为（wéi）零。

六、影响力（传播（bō）力）不同

成功（gōng）的（de）广告（gào）片更多的是以（yǐ）情（qíng）动人（rén），对企业、品牌或产品进行故事营销或情（qíng）感营销（xiāo），与观众情（qíng）感共鸣（míng），因此观众的参与深度更有利于传播，而宣传片是将（jiāng）功能利益或（huò）情感（gǎn）奖赏直（zhí）接灌输，甚至很多城市形象宣（xuān）传片花费高昂拍摄出来的阵容，最终（zhōng）可能连广（guǎng）告语（yǔ）、品牌语等都没（méi）记（jì）住，更不用提传播了。

上面这（zhè）些点已经（jīng）很（hěn）明确的说明（míng）了企业（yè）广告（gào）片和企业宣传片的（de）不（bú）同，希望企（qǐ）业在选（xuǎn）择做宣传片（piàn）的时候（hòu），可以根据公司实际（jì）情况和需要选择拍摄企（qǐ）业宣传片还是广告（gào）片，这样才能达（dá）到最好（hǎo）的（de）宣（xuān）传效果（guǒ）。