企业（yè）广告片是指（zhǐ）企业为本身（shēn）塑（sù）造的一种影视（shì）宣传媒（méi）介，通过微视频的模式，将企业精神，企（qǐ）业产品等企业最重要性息进行剧情化、视频化、专业化制作的一种视频载（zǎi）体。多媒体时代是打开广（guǎng）告片（piàn）创新理念及创收益的新平（píng）台。随着人们生活节奏（zòu）的加快，信息时代的不（bú）断（duàn）推新，快速便捷的视觉盛宴越来越受到人们的青睐。

一、关于（yú）广告（gào）片

1.什么是广告片

广告（gào）片指的是在电影和电（diàn）视剧艺术的（de）基础上衍生出来（lái）的（de）小型影片，具（jù）有完整的故事情（qíng）节和可观赏性，适合于多（duō）媒体（tǐ）及现代化（huà）网络、手机视频、电梯广告等多（duō）种平台展出播放，更（gèng）具有娱乐性、创意性和广告价值，是时代赋予电影文化的新（xīn）理念。内容（róng）融（róng）合了幽默搞怪、时尚潮流、公（gōng）益教（jiāo）育、商业定制、温情记录等主（zhǔ）题（tí），可单独成篇，亦（yì）可系列成剧。

2.商业广告片

商业广告片即非（fēi）电影也非广告，而是这（zhè）个时代孕育的一个（gè）特殊的（de）个体。他把“广告（gào）”变成了“内容”，把品牌、企业文化、产品植（zhí）入等通过故事和流动影像来包（bāo）装传达。商（shāng）业化的广告片，如何（hé）借（jiè）此进行品牌及价值传播，已（yǐ）经是（shì）营销界不可回避的新（xīn）课（kè）题。

二、广告片特点

时（shí）效：时（shí）效（xiào）性高（gāo），结合（hé）当前的热点节日、热点话题；广（guǎng）告片希望能够（gòu）让网友（yǒu）自发传（chuán）播（bō），因此剧本创（chuàng）作上会紧贴当前社会热点。

剧情（qíng）：与产（chǎn）品完（wán）美结合，从hard sale到“润（rùn）物细无声”；

沟通：了解网民的心（xīn）理（lǐ），解读网（wǎng）民的心声，与网民进行深（shēn）度沟通。

三、广告片（piàn）的商业（yè）价（jià）值

它创造了全（quán）新的名词与载体——广告片（piàn）

第一支（zhī）商业广告片——凯迪拉克携手（shǒu）吴彦祖拍摄的《一触（chù）即发》推出之后，广告片浪潮可谓是一（yī）发（fā）不可收拾，据统计网络点击破亿，微博转发数约8.7万次；而后上（shàng）映的《66号公路》凯迪（dí）拉克又开发了（le）更多的传播资源，更有效的（de）烘托（tuō）了市场热度和（hé）消费者关注，累计点击量迅速超过了２亿次，视频（pín）播放近1.5亿（yì）次，微博（bó）转发数突破26万次（cì）由此（cǐ）开启了一个新的行业－广告片。

四、广告片的优点

1.对比传（chuán）统（tǒng）影视作（zuò）品

a.故事进（jìn）展（zhǎn）更加紧凑

b.播出（chū）平台（tái）十（shí）分（fèn）宽泛

c.审批程序相对宽松

d.品牌塑造（zào）功能显著

2.对比（bǐ）传统视（shì）听广告

故事性更强，投入更小，持续时效（xiào）更长，影响力（lì）更大；对品牌塑造是一种潜意（yì）识（shí）的渗透（tòu），避免（miǎn）了受众因被动接（jiē）受（shòu）而产生排（pái）斥心理

3．综合优势

以较小（xiǎo）的投入，将影视（shì）作品（pǐn）的艺术功（gōng）能与视听广告的品牌塑造功（gōng）能，实现完美结（jié）合

如今（jīn）社（shè）区交友（yǒu）和网络（luò）视频（pín）实现高覆盖，同步提（tí）升（shēng）广告片（piàn）内容及用户数量。社区交友和网络视频平均覆盖面已达到85%-95%.随着社区文化不断加深对人们生活习惯（guàn）的（de）影响，UGC内容（róng）产量、视频用户数量（liàng）和用（yòng）户活（huó）跃度迅速上升，一（yī）方面扩充广告（gào）片（piàn）内（nèi）容库（kù），另一方（fāng）面也增大了广告片的活跃（yuè）用户数量，全面地促进（jìn）广告片发展。相（xiàng）较（jiào）于传（chuán）统的企业宣传片，企业（yè）广告（gào）片让大众更容易接受（shòu），也让大众被动的接受变成主动的（de）观（guān）看。

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